Словарь терминов

Оптимизация сайта

Оптимизация сайта — комплекс мероприятий, делающих сайт удобным и понятным не только для пользователей, но и для поисковых систем.

После правильно проведенной оптимизации поисковые системы начинают более лояльно относиться к ресурсу и позволяют ему занять более высокие позиции в выдаче по ключевым для него запросам.

Цель оптимизации

Конечная цель оптимизации любого сайта — выведение его в топ поисковой системы по ряду высококонкурентных поисковых запросов, что позволит сайту в большом количестве получать целевых посетителей с поисковых систем. Чтобы добиться такой реакции от поисковой системы, оптимизатор должен хорошо изучить поисковые алгоритмы, а затем — провести ряд процедур, позволяющих максимально эффективно использовать эти ключевые моменты.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация исходит из того, что оптимизируемый ресурс — является «белым». То есть он несет массу актуальной и полезной для пользователя информации, он регулярно обновляется новыми материалами, он не использует для продвижения приемов, запрещенных поисковыми системами, а потому — пользуется заслуженным уважением не только у пользователей, но и у поисковых систем. Занимаясь внутренней оптимизацией, оптимизатор тщательно работает над структурой сайта, составляет семантическое ядро запросов для сайта, создает карту сайта.

Кроме того, проводится работа с мета-тегами на сайте, также проводится ряд мероприятий по улучшению внутренней перелинковки сайта. В случае необходимости редактируется контент сайта, который приводится в соответствие с составленным ранее семантическим ядром, и насыщается необходимыми ключевыми словами, которые равномерно распределяются по страницам с заданной плотностью. И наконец, всячески улучшается навигация по сайту и общее юзабилити сайта.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сводится к наращиванию ссылочной массы продвигаемого ресурса. Оптимизатор, занимаясь внешней оптимизацией ресурса, всячески стремится увеличить количество ссылок с других сайтов на продвигаемый ресурс.

Есть много различных способов получения внешних ссылок. И далеко не все из этих способов полезны для продвигаемого сайта. Если оптимизатор начинает закупать внешние ссылки в огромных количествах, или получает эти ссылки путем спама или взлома других сайтов — поисковые системы могут применить самые строгие санкции к продвигаемому ресурсу, вплоть до исключения этого ресурса из индекса.

Для того, чтобы внешняя оптимизация была качественной, и не навредила сайту, оптимизатору следует очень внимательно относиться к качеству сайтов-доноров ссылок. Необходимо приобретать ссылки только со старых, трастовых сайтов, имеющих стабильный трафик с поисковых систем, и близких по тематике к продвигаемому ресурсу. Причем приобретать внешние ссылки следует постепенно, во избежание санкций со стороны поисковиков.

Специфика оптимизации

Следует отметить, что оптимизация сайтов имеет одну специфическую особенность. Поскольку оптимизация опирается на поисковые алгоритмы, она постоянно меняется вместе с этими алгоритмами.

Постоянное изменение поисковых алгоритмов обусловлено стремлением разработчиков сделать эти алгоритмы более совершенными, предоставить пользователям качественный поиск, а заодно — противостоять деятельности «черных» оптимизаторов, нещадно эксплуатирующих недостатки поисковых алгоритмов.