Словарь терминов

Оптимизатор

Оптимизатор — это специалист, занимающийся продвижением сайтов в сети Интернет.

Под словосочетанием «продвижение сайтов» подразумевается ряд определенных действий, производимых оптимизатором для того, чтобы о сайтах узнало как можно больше пользователей сети Интернет. При этом основные усилия оптимизатора направлены не просто на привлечение на сайт большого количества пользователей, а на привлечение пользователей, заинтересованных в контенте продвигаемого сайта, то есть на целевую аудиторию.

История

Принято считать, что отдельной категорией IT-специалистов оптимизаторы стали в 90-х годах прошлого столетия. Это произошло после того, как первые поисковые системы прочно вошли в повседневную жизнь рядовых пользователей сети Интернет. Нетрудно догадаться, что первые оптимизаторы появились в США, там, где была придумана всемирная паутина. Именно американцы первыми сформулировали термин «поисковое продвижение». Первые практические приемы поисковой оптимизации сайтов тоже разработали американцы.

Самым известным оптимизатором того времени стал Джерри Летфорд. Этот специалист провел несколько десятков компаний по оптимизации самых разных ресурсов, написал несколько книг, и почти все эти книги — стали бестселлерами.

В 2003 году поисковая система Google запустила новый поисковый алгоритм, получивший имя «Флорида». Этот алгоритм — чрезвычайно усложнил работу оптимизаторов, продвигающих сайты в Google. Если раньше продвижение сайта осуществлялось простой закупкой большого количества ссылок на продвигаемый ресурс без учета их тематичности, то с запуском «Флориды» тематичность внешних ссылок и тематичность ресурсов, где эти ссылки стоят, стала учитываться. Это обстоятельство стало переломным моментом в работе оптимизаторов, которые после запуска «Флориды» вынуждены были кардинально пересмотреть используемые методы продвижения.

В настоящее время все большую популярность набирают социальные сети и различные сетевые сообщества. В итоге появился отдельный класс SMO-оптимизаторов, специализирующихся не на поисковом продвижении ресурсов, а на продвижении в социальных сетях.

Черные оптимизаторы

Оптимизаторы считаются «белыми» и «черными». Такое разделение вошло в обиход относительно недавно. И связано оно с методами, которые специалист использует для продвижения ресурса.

«Черный оптимизатор», может для продвижения использовать различные приемы, не одобряемые поисковыми системами. Например, создание множества сайтов, бесполезных для пользователей, и засоряет ими выдачу поисковых систем, в результате чего рядовым пользователям всемирной паутины бывает очень трудно добраться до нужной им информации. Деятельность «черных оптимизаторов» нещадно пресекается как поисковыми системами, так и социальными сетями.

Белые оптимизаторы

Эти оптимизаторы предпочитают действовать «белыми методами». То есть методами, официально одобренными как поисковыми системами, так и социальными сетями.

В основе «белой» оптимизации лежит создание сайта, который полезен пользователю. Этот сайт должен быть наполнен уникальным и информативным контентом, который будет побуждать пользователя делиться ссылками на полезный сайт с другими пользователями. Кроме создания полезного контента, специалист активно использует приемы внутренней оптимизации сайтов, такие, как оптимальная внутренняя перелинковка страниц, улучшение общего юзабилити ресурса, и т. д. Другими словами, деятельность «белого» оптимизатора представляет собой долгий и кропотливый процесс, который нацелен на долгосрочную перспективу.