Словарь терминов

Медийная реклама

Медийная реклама — это реклама, размещаемая в средствах масс-медиа (англ. mass media).

Словосочетание «масс-медиа» в данном случае обозначает средства массовой информации: такие, как телевидение, печать, Интернет, радио. Специалисты по маркетингу под медийной рекламой подразумевают, как правило, исключительно баннерную рекламу. Однако следует отметить, что доля баннерной рекламы в общей рекламной массе на самом деле не слишком велика.

Виды медийной рекламы

• Баннерная реклама
• Рекламные рассылки (которые не следует путать со спам-рассылками)
• Контекстная реклама
• Рекламные статьи в печати
• Ряд мероприятий, связанных с паблик рилэйшнс (англ. public relations)

Причины эффективности баннерной рекламы

Баннерная медийная реклама в сети Интернет — очень интерактивна, в отличие от других видов медийной рекламы. Она эффективнее рекламы в печати, на радио, или по телевидению. Причина эффективности — в визуальной притягательности баннеров, и в их интерактивности. Пользователь сайта может в любой момент отреагировать на привлекательный баннер], и кликнуть по нему. Как только он это сделает — он мгновенно перемещается туда, куда ведет ссылка в баннере.

Кроме того, современные баннеры могут быть анимированными, и могут предлагать пользователю небольшую мини-игру, которая тоже является разновидностью интерактивного общения. Эта игра — способна мгновенно приблизить пользователя к рекламируемым продуктам, товарам или услугам. Именно поэтому ни один другой вид медийной рекламы не обладает такой эффективностью, как баннерная реклама.

Медийная реклама и имидж

Если требуется создать в сознании людей стойкий, легко узнаваемый образ, который будет прочно ассоциироваться с рекламируемым объектом, лучшим инструментом для такого создания будет медийная реклама. Просто потому, что для медийной рекламы естественной задачей является именно поддержка и продвижение различных брендов, и только потом — работа с целевой аудиторией. Рекламный баннер представляет собой необычайно емкий месседж, направленный каждому потребителю.

Особенности размещения

Рекламодатель, размещающий медийные баннеры на сайтах, должен тщательно оценить качество своего собственного сайта, который он рекламирует с помощью баннеров. Рекламируемый сайт по качеству не должен быть ниже, чем баннер-ссылка на этот сайт. Если баннеры будут сделаны качественно, а продвигаемый сайт - нет, то посетители, пришедшие с баннеров на этот сайт, на нем не задержатся.

Эффективность баннерной рекламы на сайтах обычно не превышает 12%. Примерно такая же эффективность и у контекстной рекламы. Поэтому часто медийные баннеры являются еще и контекстными. Это способно увеличить их эффективность до 25%.