Свернуть Развернуть

Рассылка

Научите свой сайт продавать больше!

Вы занимаетесь интернет-маркетингом или владеете бизнесом? Мы уверены, что ваш сайт может продавать больше!

Читайте о лучших методах интернет-продаж, изучайте реальные кейсы и применяйте советы на практике. Подписывайтесь на рассылку — обучайтесь бесплатно!

Выпуск №278. Яндекс.Маркет: как получить максимум от размещения интернет-магазина

Прайс-агрегаторы могут привести вам новых клиентов и стать богатым источником новых клиентов, если правильно их использовать. В сегодняшнем выпуске рассылки речь пойдет о крупнейшем из них — Яндекс.Маркет. Мы упоминали его в Выпуске рассылки №71, и теперь хотим уделить больше внимания тонкостям успешных продаж на этом ресурсе.

Работа с Яндекс.Маркетом начинается с добавления сюда вашего магазина и выгрузки товаров. Перед началом работы обязательно ознакомьтесь с нашей инструкцией относительно сервиса.

Факты о сервисе

  • Почти 20 млн. пользователей.
  • Вы можете выбрать, в каких регионах показывать объявление с вашим товаром.
  • Здесь не только покупают, но и просто смотрят и сравнивают цены.
  • Яндекс.Маркет может быть полезен не только интернет-магазинам, но и офлайн-точкам.
  • Товары отсюда будут также видны в поисковой выдаче Яндекса, а это дополнительный бонус и клиенты.

  • Способы оплаты: 0,3 руб. за клик или 2% с каждого заказа, оформленного на Яндекс.Маркете.

Что даст хорошие продажи?

Вам обязательно нужно работать над рейтингом магазина на Яндекс.Маркете, который зависит от отзывов ваших клиентов и оценок (от 1 до 5). Обратите внимание, что со временем отзывы устаревают, и система перестает их учитывать, потому положительные отклики должны регулярно добавляться.

Поначалу, когда у вас мало звезд, вы можете отказаться от демонстрации рейтинга на партнерских сайтах и в поиске. Это можно регулировать в «Общих настройках». Затем обязательно верните эту информацию, т. к. строка со звездами достаточно заметна и способна привлечь клиентов.

Некоторые покупатели используют сортировку по рейтингу и цене одновременно. Следите за соотношением этих двух показателей — будьте выгодны и надежны одновременно.

Не стесняйтесь высказать просьбу об отзыве вашим покупателям, особенно если вы уверены в своем сервисе. Если нет, улучшайте.

Должна быть обратная связь. Многие магазины «прогорают» именно на невозможности вовремя ответить на заказ, а раздраженный клиент находит того, кому до него есть дело. Он также может оставить негативный отзыв. Ответить можно из раздела «Заказ на Маркете».

Соблюдайте сроки доставки. Неновая рекомендация, но проблема до сих пор актуальна, и продавцы получают жалобы или негативные отзывы.

Отвечайте на все отзывы и делайте это вдумчиво. Шаблонное «Спасибо за ваш отзыв» не укрепит в желании вернуться за новой покупкой. Перефразируйте тезисы из отклика, обязательно поблагодарите, выразите надежду на новое сотрудничество.

Делайте названия товаров содержательными, добавляйте характеристики, которые важны покупателю. Например, «Юбка карандаш офисная, теплая». Это всего лишь пример, но уже вероятность того, что клиент кликнет именно на ваше объявление выше, потому что оно «человеческое».

Покупатель не всегда знает о товаре все, и вполне возможно больше информации он рассчитывает получить именно в вашей карточке. Дайте исчерпывающие данные, без воды, добавьте подробности, которых нет нигде.

Помните, что вы будете видны только в своей категории, какой бы размер оплаты ни выбрали. При этом на позиции в поиске сумма повлияет напрямую, и ваше предложение будет выше остальных. Есть смысл выбрать оплату немного выше минимальной.

Если есть возможность, работайте на небольшие регионы, где может быть недостаток предложений с вашими товарами.

Вам придется стать привлекательнее других: предложить бесплатную доставку, экспресс-получение товара, дополнительный платный или бесплатный сервис. Обратите внимание, что сроки доставки также можно учитывать при сортировке.

На Яндекс.Маркете есть так называемые «Подборки», которые создаются по определенному признаку и сопровождаются текстом. Хороший способ привлечь нужный сегмент и дополнительно презентовать товары. Например, материал о заготовках с рекомендациями бытовой техники из ассортимента магазина:

Помимо этого, можно писать статьи, в которых будет ссылка на ваш магазин и товары. Это позволит привлечь больше заинтересованных клиентов и помочь определиться с выбором.

В Яндекс.Маркете особое внимание получают товары со скидкой, уведомления о которых пользователи получат на почту. Используйте их как метод привлечения аудитории, но помните, что скидки не всегда полезны.

Дополнительный бонус может получить магазин, который реализует товары от производителя. Поставщик имеет возможность дать «звездочку» магазину, тем самым предоставляя свое покровительство, а клиент видит, что магазину можно доверять.

Что еще нужно знать?

  • Пересчет рейтинга происходит 1 раз в неделю — в ночь на понедельник. Поначалу вместо рейтинга будет маркировка «Новый магазин». Первый рейтинг появится у вас через 30 дней, когда система соберет свои данные о вас.
  • Если у магазина нет оценок, его рейтинг не поднимется выше 4-х.
  • Итоговое число положительных оценок может уберечь вас от санкций Яндекс.Маркета, если он обнаружит ошибки в работе вашего магазина.
  • Магазинам запрещено мотивировать клиентов оставлять именно положительные отзывы, но призвать оценить работу — можно.
  • Если вы получили негативный отзыв и правильно его проработали, клиент может уточнить в личном кабинете, что проблема исправлена. Так его оценка не повлияет на ваш рейтинг.
  • Если Яндекс.Маркет решит, что отзыв поддельный, то удалит его. Это касается как положительных, так и негативных откликов — заведомо ложную информацию писать нельзя. Служба контроля качества работает достаточно хорошо, но заказы на отзывы для Яндекс.Маркета все так же висят на биржах фрилансеров. Поэтому решать только вам.

Выводы

Яндекс.Маркет — это интересный масштабный маркетплейс, который при правильном подходе может дать новых клиентов и увеличить ваши продажи. Здесь понадобится ваше время и возможности интернет-магазина обработать увеличенное число заказов. Если вы способны это сделать, есть смысл добавиться в Яндекс.Маркет.


8 ноября 2017