Словарь терминов

Таргетинг

Таргетинг (англ. target— цель) — специальная рекламная методика, главной целью которой является выделение целевой аудитории из общей массы посетителей проекта и последующий показ рекламы для этой выделенной аудитории.

Принципы работы

Таргетинг может быть прямым, а может быть косвенным. Цель прямого таргетинга заключается в том, чтобы вызвать интерес у целевой аудитории, которая напрямую интересуется рекламируемыми товарами или услугами. Косвенный таргетинг не работает с целевой аудиторией. Его задача — охватить дополнительную аудиторию, которую могут интересовать услуги или товары, как-то связанные с основным рекламируемым товаром или услугой.

Основные виды таргетинга

• Подбор тематических площадок. Этот вид таргетинга — очень популярен. Он заключается в тщательном подборе рекламных площадок, тематика которых — точно совпадает с тематикой рекламируемого проекта, с последующим размещением рекламы на отобранных площадках.
• Таргетинг на основе интересов. Эта разновидность таргетинга чаще всего применяется в системах контекстной рекламы. Система учитывает тематику сайтов, которые пользователь посещал ранее, и на основе этого — показывает ему контекстную рекламу, наиболее соответствующую его интересам.
• Геотаргетинг. В этом случае реклама показывается лишь тем пользователям, которые находятся в каком-то конкретном регионе, который является предпочтительным для рекламодателя.
• Таргетинг с ограничением времени показа. Этот вид таргетинга позволяет ограничивать показ рекламного контента временными рамками. Например, можно показывать рекламу только днем, только вечером или ночью, только по выходным, и т.д.
• Таргетинг с ограничением количества показов. Здесь вебмастер может регулировать число показов, приходящихся на одного пользователя сайта.
• Демографический таргетинг — реклама показывается в зависимости от пола и возраста пользователя. Также может учитываться и социальный статус — уровень дохода, занимаемая должность, и т.д.
• Таргетинг на основе поведения. Является одним из самых перспективных видов таргетинга, разработанных на данный момент. В его основе — сбор информации о действиях пользователей Интернета. Для сбора этой информации используются файлы cookie. Информация, собранная из этих файлов — скапливается в специальных профилях системы таргетинга. В этих профилях могут содержаться данные о посещенных пользователем сайтах, о покупках в Интернет-магазинах, и т.д. После того, как в профиле будет достаточно информации, у рекламной системы появится довольно четкий портрет пользователя, и список его основных предпочтений. И все это — потом используется в рекламных целях.
• Таргетинг психологический. Это еще одно перспективное направление, в основе которого лежит одно из направлений психологии под названием соционика. В этом виде таргетинга также собираются данные о пользователях, однако, предпочтение отдается не поведению. Система на основе собранных данных пытается определить психотип пользователя, а также его социотип. И реклама транслируется с учетом этих данных.
• Таргетинг геоповеденческий. Изобретение этого вида таргетинга приписывается сотрудникам компании AlterGeo. В его основе — сведения о перемещениях людей. Если система располагает данными о том, куда человек любит ходить чаще всего, где останавливается, куда ездит за покупками и так далее, то на основе этих данных можно получить представление о привычках и предпочтениях человека. А зная его привычки — можно попытаться заинтересовать его соответствующей тематической рекламой.