Словарь терминов

Копирайтинг

Копирайтинг (англ. Copywriting) — профессиональное написание рекламных текстов. Это тексты, прямо или косвенно рекламирующие какую-либо услугу, товар, идею, или человека. Специалист, занимающийся написанием подобных текстов, называется копирайтером.

История термина

Само слово «копирайтинг» происходит от английского «copywriting», записанного с помощью русской транскрипции. В данном случае «copy» переводится как «текстовый материал» или «рукопись», а слово «writing» происходит от слова «write», которое означает «писать».

В слово «copywriting» — неологизм, и в официальных словарях не представлено. Из-за своей относительной молодости термин «копирайтинг» имеет несколько различных толкований, особенно это характерно для русского сегмента сети Интернет. В настоящее время под этим словом в Рунете чаще всего подразумевается написание уникальных текстов, оптимизированных под нужды SEO, или же просто создание уникальных статей, которые часто не имеют к рекламе никакого отношения.

История возникновения копирайтинга

Хотя термин «копирайтинг» и является относительно новым, само явление связывают с появлением первой рекламы. Копирайтинг в России всегда был востребован, особенно во времена Советского Союза. Тексты, которые придумали советские копирайтеры, весьма популярны и сегодня. Чаще всего это различные социальные слоганы, которые печатались на пропагандистских плакатах: «Не болтай», «Болтун — находка для шпиона», «Летайте самолетами Аэрофлота», «Храните деньги в Сберегательной кассе» и т. д.

Виды копирайтинга

• Копирайтинг «прямого отклика». Этот вид копирайтинга используется в прямой рекламе, то есть в рекламе, призывающей потребителя сделать что-то прямо здесь и сейчас. Это может быть покупка, заказ товара, телефонный звонок, и т. д.

• Копирайтинг имиджевый — подразумевает не мгновенные продажи товара, а отсроченные. Цель имиджевого копирайтинга — создать и закрепить в сознании потребителей положительный образ того или иного торгового брэнда, услуги или человека. То есть имиджевый копирайтинг — работает на перспективу.

• Создание текстов на заказ. Иногда под копирайтингом подразумевается написание уникальных текстов для веб-сайтов. Подобное определение термина «копирайтинг» не отражено в словарях, поскольку не считается точным. Тем не менее, в Рунете наибольшей популярностью пользуется именно такое определение термина «копирайтинг».