Словарь терминов

PPC

PPC (англ. Pay Per Click, «плата за клик») — разновидность рекламы в сети Интернет. В системе PPC рекламодатель размещает рекламные объявления на сайтах, а затем платит владельцу сайта за переходы пользователей сайтов по размещенным рекламным объявлениям

Типы рекламных объявлений

• Графический рекламный баннер
• Блок рекламных ссылок
• Контекстный блок текстовых объявлений

Система PPC выступает в качестве посредника между владельцем площадки и рекламодателем. Эта система позволяет полностью автоматизировать процесс размещения рекламных объявлений. Процесс начисления вознаграждения владельцу площадки за клики, произведенные пользователями, также полностью автоматизирован.

Принципы работы

Системы PPC различаются механизмом вычисления стоимости одного клика по рекламному объявлению. На сегодняшний день таких механизмов два. Это механизм «плоской ставки» (англ. Flat rate PPC) и «конкурентной ставки» (англ. Bid based PPC).

Flat rate PPC - при использовании этого принципа система PPC устанавливает для рекламодателей конкретную, фиксированную стоимость кликов пользователей по рекламным объявлениям.

Bid based PPC - данный принцип дает возможность рекламодателям размещать заявки на продажу рекламного места на своих сайтах. Заявки формируются на основе «ключевых слов» (англ. Keywords). После размещения заявки система PPC позволяет сайтам рекламодателей соревноваться друг с другом за возможность размещения рекламы. То есть в основе принципа Bid based PPC лежит обыкновенный аукцион, целью которого является приобретение самого хорошего рекламного места по самой невысокой цене.

Популярные отечественные PPC

• «Яндекс-директ»
• «Бегун»

Популярные западные PPC

• Google Adsense
• Umax PPC
• Peakclick PPC
• Bizzclick PPC