Выпуск №130. Как организовать новостной блок на сайте

Создается впечатление, что раздел «Новости» на сайте не обязателен и даже лишний. Не у каждой компании он есть. Бывает и так, что раздел есть, а новости в нем либо устарели, либо отсутствуют вообще. Как, кому и зачем нужен новостной раздел? Об этом пойдет речь в сегодняшней рассылке.

Кому надо?

Тем компаниям, которые ведут активную внешнюю деятельность: участвуют в выставках, семинарах, акциях. Также тем, кто готов делиться с пользователями актуальной внутренней информацией. Это могут быть усовершенствованные условия сотрудничества, привлечение новых поставщиков, освоенные технологии и т. п.

Преимущества ведения новостной ленты

• Постоянно появляющиеся новости говорят о том, что сайт и компания «живы», ведут активную деятельность и стараются для своих клиентов. Это положительно влияет на лояльность.
• Наличие раздела с новостями хорошо сказывается на отношении постоянных клиентов. Их всегда меньшинство, но они могут заходить на сайт вне зависимости от желания что-либо купить. В этом случае новостной раздел поможет «занять» его.
• В новостном разделе вы можете информировать о расширении ассортимента, делая акцент на конкретном товаре. Это своеобразная реклама и возможность сфокусировать внимание посетителя на продукте.
• Перелинковка с другими разделами сайта и конкретными позициями в каталоге.
• Возможность вставки ключевых слов и польза для SEO-продвижения.

Инфоповоды

Новостной раздел — это достаточно широкий спектр информационных поводов, которые можно использовать и освящать. Например:

• «Личные»: дни рождения сотрудников и партнеров, профессиональные праздники, даты основания, подписания первого контракта и т. д.
• Новостные: экспертные мнения, новости сферы, участие в мероприятиях и т. д.
• Продающие: скидки, акции, подарки, выгодные условия.

Новостная лента: виды

• Корпоративная. Все, что напрямую связано с жизнью компании и событиями в ней.
• Технологическая. Методики и процессы производства, внедренные инновации.
• Организационная. Связана с проведением мероприятий и т. д.

Принципы ведения

• Регулярность. Это первое и основное правило: создали раздел «Новости», будьте добры выдавать хотя бы одну публикацию в неделю. Еще лучше — в один и тот же день. Если на сайте «самые свежие» материалы будут датированы прошлым годом, доверие к вам упадет.
• Ориентированность. Продумайте, кому адресованы ваши новости и стоит ли размещать их на главной странице. Если это отдельная часть вашей аудитории, выделите для них «песочницу» и приглашайте индивидуально. Например, по e-mail.
• Уместность. Новости должны напрямую касаться вашей компании и быть дополнением, а не основным направлением работы сайта. Иначе внимание пользователей будет сконцентрировано на чтении, а не покупках.
• Актуальность. Если вы беретесь писать новости о своей компании, следите за тем, чтобы инфоповоды были достойными.
• Правдивость. Все новости должны соответствовать действительности, а заслуги не должны преувеличиваться.
• Повсеместность. Если у вас есть группа в социальной сети, продублируйте там основную мысль новости и дайте ссылку на свой сайт с её полной версией. Это положительно скажется на активности сообщества и приведет трафик на ваш ресурс.
• RSS и E-mail. Дайте своим посетителям возможность подписаться на новости компании в удобной для них форме. Это пополнит вашу базу контактов и оставит за клиентом право выбирать, читать вас или нет.
• Удобство. Разделите новости по годам публикации, чтобы архив не мешал изучать свежие сообщения. Пример с сайта Seopult.ru:
  
  Разместите 2-3 превью новостей на главной странице и кнопку перехода ко всем новостям. Пример с сайта Setup.ru:
  
  В разделе также есть превью — фото и краткое содержание новости:
  
  На главной странице сайта «М.Видео» размещен блок «Популярные новости». Сообщения связаны с товарами, которые представлены на сайте, и собственными событиями в компании.
  

Как писать?

• Уникальность. Этот принцип касается всего контента на сайте и новостей в том числе.
• Иллюстрация. Сопроводите новости компании собственными фото или тематичными картинками.
• Грамотность. Если беретесь писать материалы самостоятельно, следите за тем, чтобы мысль была изложена «стройно» и доходчиво. Желательно изучить материалы, посвященные ведению этого раздела, просмотреть сайты конкурентов на предмет наличия и почерпнуть полезное из их опыта.
• Лаконичность. Старайтесь придерживаться объема материалов в 1000-1500 знаков. У таких записей больше шансов быть прочитанными. Если материал превышает этот объем, делите текст на небольшие абзацы, делайте списки, выделяйте главные слова.
• Истории. Эта форма подачи информации всегда была интересной. Понятно, что история должна быть связана с родом вашей деятельности.

Выводы

Новостной блок сайта имеет свои преимущества, но использовать его надо грамотно. Оцените необходимость наличия такого раздела и только потом беритесь за организацию публикации.